Bachelorarbeit »Lieblingshof«
Anforderungen an Entwurfsprozesse transformativer Designlösungen für innovative, landwirtschaftliche Direktvermarktungsstrukturen am Beispiel einer Corporate Identity//Ecosign/Akademie für Gestaltung//WS20/21
vorgelegt von Simca Susan Schön und Lisa Pröbsting
Abstract
Diese Arbeit untersucht, welche Anforderungen es an transformative Designprozesse gibt, im Kontext von innovativer landwirtschaftlicher Direktvermarktung. Zur Beantwortung der Fragestellung, beinhaltet die Arbeit eine umfassende Analyse der relevanten theoretischen Hintergründe, speziell zur nachhaltigen Entwicklung der Landwirtschaft und den Ansprüchen an Designprozesse.
Das Aussterben von kleineren landwirtschaftlichen Höfen wird in Deutschland als Problem für die nachhaltige Entwicklung identifiziert. Als zukunftsfähigen Lösungsansatz sehen wir gelebtes Teamdenken und innovative Kommunikationskompetenzen mittels regionaler, gemeinschaftlicher Vernetzung von Familienbetrieben. Dieser Ansatz soll durch das entstehende genossenschaftliche Unternehmen „Lieblingshof“ umgesetzt werden.
Durch die theoretische Auseinandersetzung mit Design, identifizieren wir Kriterien für Designprozesse. Darauf basierend, haben wir mit den Gründern von „Lieblingshof“ einen Workshop anhand der Sprint-Methode durchgeführt und konnten mit den Ergebnissen eine Corporate Identity für den Betrieb erarbeiten. Wir kommen zu dem Fazit, dass die gewählten Kriterien für den Designprozess geeignet waren. Für eine Anwendbarkeit der Kriterien zur innovativen Lösungsfindung in anderen Bereichen sehen wir Potenzial.
(Keywords: Nachhaltigkeit, nachhaltige Landwirtschaft, Designprozess, Corporate Identity)
Im folgenden ist der Praktische Teil der Arbeit zu betrachten.
Konzept Kreative Leitidee
3 Stufen der Designformel
Farben
Logo & Hausschrift
Illustration
Der Illustration-Stil der Muster wirkt grafisch-konstruiert. In der Anwendung fällt sie durch ausladende Proportion auf. Zudem kommt hier eine lockere organischer Linien zum Einsatz. Insgesamt ist Lieblingshof Illustration immer eher reduziert, flächig und lebhaft. In der Anwendungen können die verschiedenen Zoom-Stufen eines Musters gemeinsam angewendet werden.
Instagramkampagne
Anwendungsbeispiele
